?
135-1408-4304

福州梦想品牌,缔造品牌梦想。

在别人眼里,这只是你的一盘生意,但在我们眼里,它是一个梦想。

只有那些拥有梦想,追求卓越精神的人,相信用专业可赢得专业的人,才能提供动人心魄的品牌。

每一位伙伴都有一个愿望:成为中国品牌设计咨询领域,

最具专业价值的公司之一,福州梦想品牌,缔造品牌梦想。

解析,康师傅品牌的水为什么走不了高端路线 - 福州标志品牌设计公司


炎炎夏日,在充足的运动或者热天下喝上一瓶透心凉的矿泉水别提多舒服了,这也是每个矿泉水厂家挣钱的大好机会,随着社会的进步,各种高端品牌水可谓层出不穷,小到1元大到几十元一瓶的水都有,但有这么一个品牌,他有雄厚的资金和资本,但想染指高端水品牌对它来说却很难,这是为什么呢,和福州品牌策划一起看看吧。

解析,康师傅品牌的水为什么走不了高端路线

其实康师傅矿泉水一开始品牌定位的出发点是好的,但由于造假的较多和小厂小品牌的水太杂,在05年的时候提出一个战略计划康师傅水的价格直接一步到底,也就是说我的产品价格即使你造假你的成本也比我的高,说白了就是让造假者没有市场,同时也让小品牌的水也没有生存的空间,康师傅这样做目的的确达到了,小品牌包括假水确实几乎看不见了。当时康师傅矿泉水每件的价格是13.5元。后来改成了膜装的,也就是说每瓶的价格不到0.5元。因为康师傅泉水规模效益而且水厂辐射两百公里以内不长途运输,所以它的成本会非常低。而且康师傅矿泉水使用的瓶子都是自己生产的。而且冬天生的瓶子厚度和夏天使用的瓶子厚度是有区别的。由于瓶子过于薄支撑度飞常差客户在大垛的时候经常会倒塌。这就出现了后来在瓶子里边加入氮气。提高水的支撑度。

解析,康师傅品牌的水为什么走不了高端路线

从那一刻开始,康师傅矿泉水的价格就一直往下降。降到了现在的24瓶九元。也就是每瓶0.3元多一点。应该来说是市场上最便宜的纯净水。但康师傅的这一举措也深深地伤害了自己的品牌。因为康师傅矿泉水大街上零售一般都是一块钱一瓶。很多零售摊点是不愿意卖的。他们单瓶的利润只有几毛钱。不如卖农夫山泉等其他品牌。每瓶可以有一块钱的纯利润。康师傅矿泉水的这一举措。让自己的水很难走出零售一块钱的泥潭,康师傅水,做梦就一直想走二元一瓶的水但长时间的市场定位很难让其策划成功,而且水价是一路走低逐渐成为了低端市场的宠儿。实际上纯净水的品质几乎是没有区别的。哪怕是市场上零售三元,甚至五元的水区别也不是很大。但市场是引导消费的很多消费者不知道。总认为 价格高的都是好水。就拿百岁山来说,最早景田出的水比康师傅的水还便宜,但仍然卖不动,最后景甜改变了策略。不再出低端水改为高端水。结果是非常成功的。

解析,康师傅品牌的水为什么走不了高端路线

总结:康师傅用它的现实经历也算为我们广大的福州品牌策划的同僚们上了一堂课,追求一时的利润也许报表前期看着很完美,但后期如果想在去打破消费者的观念,重新去制定品牌定位的话就太晚了。




相关文章
最近很火的一组设计师的生活作息,你中枪了嘛 - 福州标志品牌设计公司
简单漂亮的家居摆设及小件,不仅美观还很实用 - 福州标志品牌设计公司
你知道代步logo升级及寓意吗? - 福州标志品牌设计公司
爱为诗iwishkids儿童服装品牌vi设计分享 - 福州标志品牌设计公司
设计是一场思维及灵感的战争 - 福州标志品牌设计公司
你是不是也想和他一样,给自己设计一个童年的梦幻小屋 - 福州标志品牌设计公司
论色彩对vi设计的重要性 - 福州标志品牌设计公司
什么样的公司会需要VI设计 - 福州标志品牌设计公司
浅谈品牌策划思路 - 福州标志品牌设计公司
利用好“线”,做高端企业LOGO设计 - 福州标志品牌设计公司
教你五分钟完成企业LOGO设计 - 福州标志品牌设计公司
盘点那些坑爹的搞笑设计,看了想咬人有木有 - 福州标志品牌设计公司
Juster工具生产品牌标志VI设计欣赏 - 福州标志品牌设计公司
用案例诠释文字的常用刻画方法 - 福州标志品牌设计公司
化妆品品牌LOGO设计 - 福州标志品牌设计公司
品牌应该怎么凸显出自己的卖点 - 福州标志品牌设计公司
中通快递公司LOGO设计 - 福州标志品牌设计公司
看看阿里巴巴B类电商平台品牌是如何建设设计的 - 福州标志品牌设计公司
企业怎么策划出属于自己的品牌形象 - 福州标志品牌设计公司
金庸诞辰日H5创意设计过程 - 福州标志品牌设计公司


新闻动态

如何做「品牌全案策划」
最新动态

「品牌设计」要注意哪些要素和原则呢?

一个品牌,对于一个企业来说是非常重要的,品牌设计是建立在企业自身正确定位的基础上,在正确的品牌视觉传达定义的基础上,它是帮助企业发展的形象实体,不仅要帮助企业正确把握品牌的方向,而且要使人们对企业形象进行正确而深刻的记忆......

+ 阅读更多
如何做「品牌全案策划」
行业报道

克拉科夫摄影博物馆

拉科夫摄影博物馆(Muzeum Fotografii)创立于1972年,是波兰唯一一家致力于摄影的博物馆,位于波兰克拉科夫Krowodrza区的Jzefi......

+ 阅读更多
常见问题

品牌的重要性

在讨论品牌重要性之前,福州想提出个问题,在同等价格、品质中,一个没有品牌的产品和耐克,您更倾向于购买哪个,大部......

+ 阅读更多